A Bogotá percebida pelos jovens universitários

narrativas e signos identitários da cidade

Palavras-chave: Marca cidade, signos identitários, Narrativas, Imaginários, Jovens universitários

Resumo

Os símbolos da cidade de Bogotá resultam numa forma de interpretar diferentes manifestações abstratas dos espaços urbanos contemporâneos que se resumem em imaginários, narrativas e signos identitários da cidade. Esses elementos contribuem para a formação do conceito de marca cidade, entendendo que esta é uma marca com a qual se identificam esses espaços. Em termos gerais, a marca cidade é uma estratégia de marketing que procura promover um determinado núcleo urbano. Essa estratégia pode ser a ideia de que Bogotá está mais perto das estrelas, por exemplo, afirmação com a qual se pretende vender uma cidade que olha para as alturas. Ao abordar um estudo com universitários para ver de que maneira eles veem a cidade, pretende-se analisar se os símbolos tradicionais de Bogotá são levados em consideração por eles, se as informações e tradições que vêm dos meios de comunicação em massa ou dos forasteiros que visitam e habitam a cidade correspondem com as identidades próprias dos habitantes de Bogotá e como se dão as narrativas de Bogotá com relação aos signos identitários dos jovens. O interesse desta pesquisa é compreender quais são os signos identitários, os imaginários e as narrativas que os jovens universitários bogotanos consideram que caracterizam a cidade e podem contribuir para a construção de uma proposta de marca cidade.

Biografia do Autor

Dulce María Bautista Luzardo, Universidad Central

Doctora en Ciencias Sociales y Humanas. Profesora del Departamento de Mercadología, Universidad Central, Bogotá, Colombia.

Ena Barón López, Universidad Central

Magíster en Dereho, Economía y Gestión. Profesora del Departamento de Mercadología, Universidad Central, Bogotá, Colombia.

Fernando Martínez, Universidad Central

Magíster en Administración y magíster en Docencia. Profesor del Departamento de Mercadología, Universidad Central.

Wilson Alberto Ardila Medina, Universidad Central

Ingeniero Industrial, Magister en Docencia de la Universidad De La Salle. Docente de tiempo completo del Departamento de Mercadología de la Universidad Central.

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Biografia do Autor

Dulce María Bautista Luzardo, Universidad Central

Doctora en Ciencias Sociales y Humanas. Profesora del Departamento de Mercadología, Universidad Central, Bogotá, Colombia.

Ena Barón López, Universidad Central

Magíster en Dereho, Economía y Gestión. Profesora del Departamento de Mercadología, Universidad Central, Bogotá, Colombia.

Fernando Martínez, Universidad Central

Magíster en Administración y magíster en Docencia. Profesor del Departamento de Mercadología, Universidad Central.

Wilson Alberto Ardila Medina, Universidad Central

Ingeniero Industrial, Magister en Docencia de la Universidad De La Salle. Docente de tiempo completo del Departamento de Mercadología de la Universidad Central.

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Como Citar
Bautista Luzardo, D. M., Barón López, E., Martínez, F., & Ardila Medina, W. A. (2020). A Bogotá percebida pelos jovens universitários: narrativas e signos identitários da cidade. Academia Y Virtualidad, 13(2), 117–132. https://doi.org/10.18359/ravi.4725
Publicado
2020-10-22
Seção
Artigos

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